Marka jest jednym z najważniejszych elementów każdej firmy bez wyjątku. To ona odpowiada za sposób, w jaki przedsiębiorstwo jest postrzegane przez kontrahentów i potencjalnych partnerów biznesowych. Aby stworzyć skuteczną i trwałą markę, warto przeanalizować oraz zrozumieć archetypy marki.
Archetypy marki – czym są?
Archetypy to rodzaje uniwersalnych oraz wyjątkowych symboli, które od wieków są znane ludziom na całym globie. Jungowska psychologia używa archetypów jako sposobu na zrozumienie i właściwą interpretację ludzkiego zachowania. W marketingu, archetypy są stosowane jako narzędzie do tworzenia silnych i trwałych marek, które cieszą się dobrymi recenzjami. Jung wyróżnił aż 12 podstawowych archetypów marki, jednakże w marketingu najczęściej stosuje się tylko sześć z nich. Są to:
- Władca
- Buntownik
- Uczony
- Zwykły Człowiek
- Bohater
- Mag
Więcej na ten temat w tym wpisie
Najważniejsze archetypy – czym się cechują?
Archetyp Władcy reprezentuje władzę, prestiż oraz dostatek. To marki, które są ekskluzywne, elitarne i związane z luksusem na najwyższym poziomie. Takie marki często używają złota, bieli i czerwieni w swoim logo, aby podkreślić własną wyjątkowość oraz dostępność dla wąskiego grona odbiorców. Przykładem takiej marki jest chociażby Louis Vuitton – renomowana firma odzieżowa.
Archetyp Buntownika reprezentuje odwagę, innowacyjność i skłonność do podejmowania ryzyka. To marki, które mają na celu zmianę dotychczasowego porządku i wprowadzenie nowych, kompletnie innowacyjnych produktów na rynek. Nierzadko używają one kolorów z palety niebiesko-zielonej i czerwono-pomarańczowej w swoim logo. Przykładem takiej marki może być Tesla.
Archetyp Uczonego to natomiast olbrzymia mądrość, nauka i ponadprzeciętną kreatywność. Marki tego archetypu zwracają uwagę na jakość i solidność swoich produktów oraz dbają o ich długą żywotność. Takie marki często używają fioletowej barwy w swoim logo i stawiają na minimalizm oraz prostotę przekazu. Przykładem takiej marki jest Apple – słynny producent iPhone’ów i nie tylko.